有资料显示：乡镇企业的投资失败率迅猛增长致使乡镇企业亏损增加。在1996年和1997年，乡镇企业增加值增长速度已经从42%下降到21%和18%；1997年亏损面已经达到15%，比1996年上升了7个百分点，亏损额达到600亿元，比1996年增加33%，关停企业6.5万家；1998年1～2月份，乡镇企业实现增加值2439亿元，比1997年同期回落5个百分点；实出口商品交货值572亿元，比1997年同期回落8个百分点。 根据相关知识分析，为什么在上个世纪乡镇企业会遭遇如此高的投资失败率？根据边际效用递减规律论述为什么市场价格是由边际效用决定的？
山东荣城鞋厂生产了一种海蓝色涤纶塔跟鞋，很受消费者欢迎，不少用户前来订货。为了优待老客户，该厂主动给滨州市一家大商店发送了一批新产品，不久，这家商店却来信要求退货。这样的热销货怎么会要求退货呢？厂方百思不得其解，便迅速派人前去调查。原来根据滨州的风俗，只有办丧事的人家，妇女才穿这种蓝色的布鞋，以示哀悼。这批布鞋款式虽新，颜色却为当地消费者所忌，因此成了“冷门货”。 吃一堑长一智，第二年春，这家鞋厂了解到即墨县一带有一种风俗，每逢寒食节，所有第一年结婚的新婚妇女都要给七姑八姨每人送一双鞋。于是该厂马上组织力量生产了四千双各种规格的布鞋，并赶在清明节前几天发到即墨，结果不到一天就销售一空。 思考： 1、影响企业营销活动的宏观环境有哪些？(6分) 2、荣城鞋厂的经营活动受到哪种宏观环境因素的影响？(2分) 3、荣城鞋厂的两次不同遭遇说明了什么？(7分)
有资料显示：乡镇企业的投资失败率迅猛增长致使乡镇企业亏损增加。在1996年和1997年，乡镇企业增加值增长速度已经从42%下降到21%和18%；1997年亏损面已经达到15%，比1996年上升了7个百分点，亏损额达到600亿元，比1996年增加33%，关停企业6.5万家；1998年1～2月份，乡镇企业实现增加值2439亿元，比1997年同期回落5个百分点；实出口商品交货值572亿元，比1997年同期回落8个百分点。 根据相关知识分析，为什么在上个世纪乡镇企业会遭遇如此高的投资失败率？根据边际效用递减规律论述为什么市场价格是由边际效用决定的？
